Une bonne moitié des entreprises oeuvrant dans ce domaine ont suivi une mauvaise stratégie qui les a actuellement introduites dans une impasse. 

La plupart de ces agences ont par exemple répercuté les hausses de coûts causées par les luttes de parts de marché sur les clients. La rentabilité en a pris un grand coup. Pour s’en sortir, ces agences sont tenues de retrouver la croissance, de reboucher le trou de rentabilité et de maintenir leurs avantages. Des stratégies plus efficaces s’imposent alors.