Le prix constitue un argument de taille pouvant attirer des clients potentiels à consommer les produits. Pour cela, rien de tel que les comparateurs de prix ou «shopping engine». Ces derniers constituent un outil très usité. Les comparateurs de prix permettent au futur acheteur, de bien ou de service, de comparer toutes les offres  mises en ligne. Le principe est le même que lors d’un achat auprès d’une boutique physique. Le consommateur averti cherchera à acheter le produit au prix le moins cher.

Avec Internet, il est inutile d’ouvrir tous les sites des différents boutiques en ligne pour relever à un à un les prix proposés pour un bien ou un service donné. Les comparateurs de prix permettent de faire l’analyse en deux temps trois clics et mettent en avant, en quelques secondes, le prix le moins cher ainsi que la boutique en ligne qui le propose. De plus, ces types d’outils marketing proposent d’afficher une multitude d’offres avec différents critères d’achat. En effet, il est fort possible que le produit ou le service proposé au prix le plus bas ne soit pas forcément la meilleure affaire compte tenu, par exemple, des délais de livraison ou des services après vente qui l’accompagnent.

Les comparateurs de prix sont également essentiels pour avoir une idée générale des prix d’un produit ou d’un service et ce, d’un seul coup d’œil. Ils affichent aussi une ou plusieurs propositions relatives aux prix les plus bas afin de gagner énormément de temps lors d’un achat envisagé. Plusieurs critères sont ainsi pris en compte avec ces comparateurs de prix notamment la référence du produit, sa disponibilité, son prix, l’image de la boutique, les délais de livraison et les garanties... Tous ces critères permettent de prendre la bonne décision mais aussi de bénéficier de la concurrence permanente entre les différents marchands. Du côté de ces derniers, référencer leurs produits sur ces comparateurs leurs permettent d’avoir des visiteurs qui veulent réellement acheter.